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财经新经济:李国庆是怎样被“夫妻店”开除的?|| 深度

时间:2019-08-10 来源:出行的那些事



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李国庆是怎样被“夫妻店”开除的?|| 深度



数次口无遮拦,但头一次被自己一手创立的当当狠狠“打脸”,还要立马出来道歉,李国庆这个创始人当得憋屈吗?离开当当,李国庆会不会更加放飞自我?

本文由无冕财经(ID:wumiancaijing)整合报道,作者:陈运动,编辑:陈涧,设计:甄开心,编辑助理:苏欣然


刘强东道歉了,为他“操碎心”的李国庆也道歉了。

 

12月25日,针对前一日就刘强东明尼苏达事件发表的言论,李国庆在微博公开道歉,声明自己的个人观点与当当网无关,也表明当当网在俞渝的领导下取得了重大进步。

 

当日,据新京报向当当网方面确认,李国庆目前已经不在公司担任任何职务

 

如今打开李国庆的微博,认证名已从“当当李国庆”变成了“当当创始人李国庆”,头像也从当当的logo换成了自己的照片。

 

一夕之间,李国庆被当当的官方微博回怼,被勒令与当当的品牌形象划清界限。唏嘘之余教人不禁感叹,这个曾经开辟了中国网上图书市场半壁江山,用6年的时间让当当销售额突破4.4亿元的男人,是如何一点点失去当当的?

 

口无遮拦拖后腿

 

李国庆的微博签名上写着,“我口无遮拦,多有得罪,请海涵”。

 

他口无遮拦是真,但外界未必想海涵。

 

12月24日,中国妇女报公开抨击李国庆的不当言论,称已婚人士要忠诚于婚姻,企业家要爱惜个人形象和公司商誉,公众人物有责任带头营造良好社会风气,这是社会共识。


李国庆就刘强东事件发表言论。


张狂、嘴快是李国庆显著的标签,人送外号“李大嘴”。喜欢表达本不是什么坏事,但作为一个张狂、嘴快的企业创始人,李国庆冲动的行事风格可没少给当当惹事。

 

据中国新闻网报道,2011年当当上市期间,李国庆就曾在实名微博上发布多条帖子,“控诉”投行对当当网的“欺压”,当时引来了两名自称是摩根士丹利女员工的不满,李国庆与两位“大摩女”舌战3天,其间甚至写“很黄很暴力”的摇滚歌词,引起了社会舆论的广泛关注。


李国庆与俞渝在当当网上市时合影。


随后,当当公关部不得不紧急发文,称李国庆的歌词为“个人文学爱好”,歌词中出现“京骂”是错误的。李国庆本人也发微博称,“我正在就创作中的脏话给董事会写检查”。

 

根据凤凰网此前的报道,李国庆妻子俞渝曾在公开场合表态:“我得知李国庆在微博上发摇滚歌词时,第一反应是尴尬,想取消此前安排好的访谈节目,但后来想躲是躲不过去的,该干什么干什么。”

 

那段时间俞渝不停地为李国庆打圆场,也称赞投行人士工作辛苦。连他们的儿子都会在吃饭的时候和李国庆说,“爸,今晚上在座的可有投行的人,你淡定点儿”。

 

辛苦打拼出当当的李国庆,却因为一张坏嘴拖了当当的后腿。

 

在价格战中败阵

 

北京大院出身的李国庆似乎从来没瞧上过谁,他说马云的淘宝把中国电子商务带向歧途,又批评马化腾的年度演讲措辞官僚。

 

李国庆骄傲地把对电商大佬们的揶揄和嘲讽,视为自己精英意识和责任感的体现,但他的自我认知和外界评价似乎存在不小的落差。

 

就连那个曾跟在李国庆后头,羡慕他娶了MBA学位的俞渝,学他邀请前女友一起见证敲钟上市的刘强东,也认为李国庆夫妇缺乏了格局和远见。

 

2010年,京东以比当当便宜20%的价格进军图书市场,和当当正面交锋。

 

为了证明刘强东的“不知死活”,据每日人物的说法,2011年9月,当当启动名为“斩首行动”的攻势,针对京东,对数百款数码家电产品进行自杀式降价。李国庆喊话刘强东:“我为什么卖3C啊?很简单,为了解气。京东卖图书我就卖3C,我有钱!”

 

“有钱”的李国庆从不放过任何调侃刘强东的机会。他和媒体宣称自己曾三次拒绝刘强东的主动约见,还在一场2000人的大会上说刘强东卖的产品是“傻大黑粗”


 刘强东微博截图。


在一次访谈中,李国庆曾直言刘强东撑不过三年。他认为价格战最烧钱,当当早早实现盈利,京东的钱来自投资人,资本寒冬一到,京东就要出问题。

 

但李国庆没有意识到,京东融资烧钱,引入投资,迅速扩大规模,构建生态,才是刘强东崇尚的规模打法。

 

2015年,是李国庆的脸被打得最痛的一次。按照当时两家企业的财报显示,京东的营收却已经是当当的18倍。这场名震一时的“当当京东价格战”,最终以当当跌破股票发行价完成退市的方式黯淡收场。

 

此次李国庆在网上的一番“力挺”,刘强东没有再做回应。昔日的小老弟,似乎不再需要老大哥指点迷津。

 

被夫妻店“开除”

 

在这场言论风波中,值得回味的还有之前当当发布的公开信,颇具俞渝“批斗”亲夫的口吻。

 

据“家核优居”的报道,一直以来,李国庆想独守当当网,而俞渝却想将这颗“烫手山芋”转手于人。在当当网的运营生涯中,两人对于战略布局以及运营方式等方面有着不少的矛盾。


 当当网发展历程。


当当之所以频现运营危机,外界的大多数解读是:由于夫妻俩风格不同,决策时常需要互相说服,导致公司做决策非常缓慢

 

曾有离职的当当员工对媒体表示:“内部一有创新的想法,就要通过层层讨论,考虑多长时间能盈利,如果失败了怎么办,最后就拖没了,很多事情都是这样,卡在管理层意见不统一。”


李国庆曾说,夫妻创业苦不堪言,首先是管理上很难说服对方,造成决策和执行效率低,更大的是会对生活造成损伤。在接受AI财经社采访时,他表示自己和俞渝都很要强,有时候在总裁办开会的时候,俞渝反对,他就拍桌子

 

拖沓的办事效率和对控股权的执着,让当当错过了很多机会,先后拒绝了亚马逊、百度、腾讯的橄榄枝,其中,腾讯转头入股京东,成为京东迅速发展的巨大助推力。


今年4月12日,海航旗下海航科技天海投资宣布将以75亿元价格收购当当科文及北京当当100%股权。所有人都以为当当终于要被收购的时候,戏剧性的是,不到半年海航就表示收购告吹。


9月19日,海航科技宣布终止收购当当网的计划。公告称本次重组历时较长,继续推进本次重组面临较大的不确定因素。尽管此次收购失败或许与海航资金紧张有关,但据AI财经社报道,之前就有知情人士透露,公告中声称的海航和当当之间收购谈判期过长,正是由于李国庆夫妇的意见不一致,所以一度搁置导致的。

 

当当去 “夫妻店”烙印的决心,似乎是从今年年初开始的。


根据《每日经济新闻》消息,2018年1月,当当宣布新一轮组织架构调整,公司原有的新业务群被拆分到各个小组,其中李国庆从当当的核心部门数字阅读事业部,调整为只负责公共事业部,而自出版、实体书店则由新业务事业部助理总裁张巍负责。

这一次明升暗降,是李国庆和俞渝在公司内部权力更迭的缩影。

 

据启信宝信息显示,2010年当当赴美上市时,招股书公布的股权结构为李国庆持股38.9%,俞渝持股4.9%;如今俞渝持股已经飙升至64.21%,为当当第一大股东,李国庆持股比例却下降至27.5%,为第二大股东

 

今年12月1日,俞渝以当当网董事长、联合创始人的身份出席了2018年中国企业领袖年会。俞渝在分论坛上表示,2018年当当网实现了100亿元的销售收入,利润也持续增长。

 

“甩”掉李国庆的当当,似乎走得更加轻松和顺利。如今外界最关心的是,当当在俞渝的带领下能走多远,有没有可能反超京东?(来源无冕财经)



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